Un beau cas
Un beau cas d’efficacité supérieure :
étude de cas d’un détaillant
Contexte De juin à septembre 2005, un détaillant majeur lançait une « nouvelle bannière de magasins » constituée de trois points de vente au centre-ville de Montréal. Le lancement était appuyé par une vaste campagne d'affichage publicitaire comprenant : journaux, radio, transports en commun, aéroport, affichage extérieur, ainsi que le réseau mediacity (affichage dans les tours de bureaux).
Étude À la fin de novembre 2005, le détaillant a fait appel, de son propre chef, à la firme de recherche Research/Strategy Group afin de mesurer l'efficacité de la campagne dans son ensemble et par média. En tout, 606 entrevues aléatoires furent réalisées (réparties équitablement par genre) dans l'entrée de cinq édifices de bureaux du centre-ville. Les résultats sont considérés comme précis à ± 4,1 % (19 fois sur 20).
Résumé En se basant sur l'efficacité publicitaire, les visites et les achats en magasins, mediacity s'est classé à un niveau supérieur comparativement à tous les autres médias.