Un exemple éloquent

L’exemple éloquent de Covergirl

Afin de véhiculer le message de « Smoothwear », COVERGIRL a réalisé une campagne publicitaire et promotionnelle en utilisant certains édifices de bureaux du réseau mediacity. L'objectif était d'augmenter la notoriété et d'encourager l'achat du produit.

La clientèle visée fut rejointe par l'entremise d'affiches publicitaires installées tout près des lavabos à l'intérieur des salles de toilettes des tours de bureaux du réseau. En plus de ces publicités incitatives, des fleurs furent placées directement sur chacun des cadres mediacity afin d'optimiser l'image d'ensemble de la campagne.

Dans le but d'encourager l'essai du « Smoothwear » et de générer des ventes immédiates chez les marchands environnants, mediacity a créé pour COVERGIRL une campagne promotionnelle dans certaines tours de bureaux (au rez-de-chaussée ou à l'étage promenade). Certaines tours de bureaux prestigieuses furent choisies à Montréal comme le Complexe Desjardins et la Place du Canada et à Toronto comme la Place BCE et le Centre TD.

Sous une thématique tropicale, chaque stand était flamboyant et invitant. Chacun des décors était constitué d'un téléviseur (présentant des messages promotionnels), de lampes sur pied (pour tamiser l'éclairage), d'arbres en pot, de bannières escamotables, de bancs stylisés et d'une grande table de verre.

• Emplacements sécurisés dans les tours de bureaux
• Recrutement de personnel féminin pour l'échantillonnage à Montréal et Toronto
• Personnel montréalais parfaitement bilingue
• Personnel formé par les agents de formation COVERGIRL de P&G
• Tenues assorties au concept : jupes roses, souliers et chandails noirs
• Organisation logistique : montage et démontage des stands pour chaque événement

Le processus d'échantillonnage a nécessité l'interception de passantes, l'application du produit (avec toute l'attention et l'hygiène requises) et les réponses aux différentes questions. Finalement, une fleur fut remise comme souvenir, ainsi qu'un coupon-rabais incitant à l'achat du produit.

La campagne terminée, l'annonceur a reçu un rapport postcampagne élaboré comprenant : un feedback de la clientèle, les éléments clés retenus, l'évaluation quotidienne pour chaque tour de bureaux (par ex. : nombre de produits échantillonnés, couleurs les plus populaires, commentaires, etc.), de nombreuses photos, ainsi qu'un résumé complet de la couverture médiatique et promotionnelle.